時間猶如白駒過隙，轉(zhuǎn)眼間2017年已經(jīng)余額不足，回首這一年，板材企業(yè)在環(huán)保整治中謀求轉(zhuǎn)型，在漲價風潮中艱難求生，在跨界營銷中尋找出路，在一帶一路中緊抓機遇，在消費升級中探索創(chuàng)新，其中有苦有樂有笑有淚。
熱點一：環(huán)保
“史上最嚴”環(huán)保督查在2017年全面爆發(fā)，板材行業(yè)全年籠罩在環(huán)保整治的高壓態(tài)勢之下，從年初到年尾，從中央環(huán)保督查到地方“兩斷三清”，“斬污利劍”揮向了成千上萬的“散亂污”企業(yè)。不少板材企業(yè)在環(huán)保風暴中倒下，板材之鄉(xiāng)文安縣關停了2000余家人造板企業(yè)，木業(yè)大省山東省因環(huán)保問題1201人被行拘，不過更多的板材企業(yè)開始自發(fā)進行技術改革，謀求轉(zhuǎn)型升級，走上環(huán)保發(fā)展之路，在板材市場再次扎穩(wěn)了根基。
熱點二：漲價
2017年板材市場可謂是漲聲一片，先是莫桑比克等木材出口國相繼推出木材出口禁令導致木材供應不足，再是海陸運費、人工成本的上漲，加上環(huán)保嚴查下不少板材企業(yè)被遏令停產(chǎn)，近期進入采暖季后天然氣又呈現(xiàn)告急漲價的趨勢，可謂是上游木材？漲！生產(chǎn)成本？漲！出廠售價？漲！板材行業(yè)從上游到下游產(chǎn)業(yè)鏈已然被漲價風潮籠罩！
熱點三：品牌
隨著行業(yè)競爭的加劇，越來越多的板材企業(yè)意識并重視到品牌的力量，開始著力進行品牌宣傳與建設。今年4月，國務院同意自2017年開始將每年5月10日設立為“中國品牌日”，標志著中國自主品牌正式邁入新時代。今年8月中國木業(yè)網(wǎng)在舉辦第一屆板材行業(yè)“塑品牌、造未來”高峰論壇暨2017中國木業(yè)網(wǎng)十大板材頒獎典禮便受到板材行業(yè)各大品牌的青睞與認可，作為行業(yè)大事，既引起全社會對板材品牌的廣泛關注，又推動更多板材品牌快速發(fā)展，意義深遠。
與此同時，企業(yè)加大對形象的塑造，聘請明星作為代言人，以明星的高熱度掀起品牌宣傳的熱潮，促進板材品牌知名度的提升。
熱點四：跨界
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，跨界更加明顯、廣泛，特別是在跨界營銷方面，各個獨立的行業(yè)主體，不斷融合、滲透，創(chuàng)造出發(fā)展勢頭強勁的經(jīng)濟元素。作為板材行業(yè)的一份子，不少板材企業(yè)在2017年發(fā)掘出更多的發(fā)展可能性，從作為上游的板材加工領域擴展至定制家居等下游產(chǎn)業(yè)鏈，從線下經(jīng)銷店跨越至線上電商平臺。例如板材行業(yè)龍頭兔寶寶天貓“雙十一”大展拳腳強勢登頂基礎建材TOP1，翹楚大王椰發(fā)布“布蘭莎”定制家居品牌，木業(yè)跨界典范綠天使品牌建設生態(tài)家居系統(tǒng)等。
熱點五：全裝修
早在2015年北京市便實施了全裝修政策，今年則是上海、山東、海南三地全面實施展開，使全裝修趨勢進一步深入，也對板材行業(yè)產(chǎn)生了需求市場擴大、發(fā)展挑戰(zhàn)加大、內(nèi)部洗牌加劇等影響。挑戰(zhàn)與機遇并存，不少板材企業(yè)便緊抓機遇迎合全裝修趨勢，取得了豐碩的發(fā)展成效，例如大王椰板材憑借全方面的雄厚實力入圍《首批浙江省住宅全裝修產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及產(chǎn)品推薦目錄》，兔寶寶板材、品木森鹿板材雙雙獲得首批《浙江省住宅全裝修產(chǎn)業(yè)鏈示范企業(yè)》稱號等。
熱點六：全屋定制
2017年全屋定制已然躍升建材家居行業(yè)的大熱趨勢，吸引了不少板材企業(yè)跨界淘金。作為家具行業(yè)的上游企業(yè)，我國的板材產(chǎn)業(yè)受原料、環(huán)保、物流、同質(zhì)化競爭等諸多因素影響面臨發(fā)展困境，同時又具備資源整合能力強、原材料成本可控等優(yōu)勢，向下游家具產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展不失為一種擺脫困境、尋求新增長點的好辦法。板材行業(yè)佼佼者兔寶寶、吉林森工、大亞圣象、大王椰等品牌便相繼擴展了全屋定制業(yè)務，向著定制家居領域進軍。
熱點七：一帶一路
2017年5月“一帶一路”國際合作高峰論壇的召開為板材行業(yè)帶來了百年難得一遇的發(fā)展機會，讓板材企業(yè)可以享受到“一帶一路”政策帶來的融資、交通便利，例如中歐班列的陸續(xù)開通，讓板材企業(yè)與沿線國家交易木材、板材等產(chǎn)品；并有機會跨出“走出去”的步伐，與沿線國家開展有效且深度的合作，據(jù)悉，吉林省早在六月便組織企業(yè)開拓“一帶一路”沿線國家市場，謀劃木材深加工等行業(yè)投資合作，在多個領域開展工程承包項目。
熱點八：消費升級
消費升級亦是2017年板材行業(yè)熱點議題，在消費升級的趨勢下，消費者們不再滿足于基本的需求，而是追求更高品質(zhì)、更健康的生活空間，這也促使了板材市場從“價格”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)變。今年在板材市場，價格低廉已經(jīng)不再是消費者選購的首要條件，口碑好、服務好、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、性價比高的板材品牌才會備受肯定，眾多板材企業(yè)認識到這一趨勢，開始轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，迎合消費者需求，走上了一條低能耗、高環(huán)保、重品質(zhì)的發(fā)展之路。